Если бы год назад мне сообщили новость о приближающемся всепоглощающем мировом финансовом кризисе, моей реакцией была бы «скептически скорченная гримаса». Что? Где? Когда? Но сегодня это уже не игра. Кризис стал реальностью. И как это отразится на мне?! На моем трудоустройстве?! Вот, что стало волновать всех в последние полгода в нашей стране. А как же теперь нам, студентам, будущим профессионалам в области PR-науки, жить? Чего хотеть, на что рассчитывать...

Оптимисты и пессимисты от PR

Дания Сабирова, Президент Ассоциации преподавателей связей с общественностью, декан гуманитарного факультета, заведующая кафедрой истории и связей с общественностью казанского университета им. А.Н. Туполева уверена, что в период экономического кризиса PR-специалисты станут еще более востребованными. «Общество в это время очень нуждается в том, чтобы вокруг создавалось определенное общественное мнение, чтобы люди становились добрее, понимали друг друга быстрее и находили общие контакты, - пояснила она. Кризис – это трудное время, когда необходимо помогать друг другу. А посредником в этой помощи выступает специалист по связям с общественностью».

Но так ли оптимистичны прогнозы... На сфере PR не мог не сказаться кризис. Одними из самых незащищенных категорий стали PR-служащие, которые подвергаются сокращениям во многих компаниях. «Рынок PR-услуг переживает серьезный кризис, выйти из которого удастся не ранее второй половины 2010 года», - говорит нам Российская ассоциация связей с общественностью и предоставляет результаты исследований на Украине в период с ноября по февраль. Совсем не утешают они, скорее обижают нашего брата. Каждая пятая компания сократила своих специалистов, работавших в отделах PR, маркетинга и рекламы. Также в связи с увольнением PR-специалистов их задачи могли быть распределены среди большого числа сотрудников из отделов маркетинга, продаж и др.

Лень – подруга кризиса

На мой взгляд, в условиях рыночной экономики без рекламы и PR обойтись просто невозможно. Другое дело, какие инструменты будут эффективны в ближайшее время. Правильно реагируя на события, условия и рамки, в которые загнали пиарщиков (урезанные бюджеты, перераспределение обязанностей) можно осуществлять вполне эффективную деятельность (в том числе и социально направленные проекты). Еще одна лазейка – коммуникационные каналы. Самым оптимистично развивающимся сегментом российского рекламного рынка остается Интернет, объединяющий возможности рекламы и PR. Если несколько лет назад Интернет не воспринимался как полноценный коммуникационный канал, то сегодня воздействие на целевую аудиторию без этого ресурса рекламистам и пиарщикам сложно представить.

Пока существуют и развиваются рыночные отношения, специалисты в области рекламы и общественных отношений будут востребованы и необходимы. Профессиональных рекламистов и пиарщиков на сегодняшний день не так много. Для достижения успеха в области PR и рекламы необходимо быть специалистом в различных областях научного знания. Это психология межличностных отношений, организация управленческой деятельности, оценка эффективности принимаемых решений, формирование механизма мотивации достижения успеха, а также особенности взаимодействия сознательных и подсознательных компонентов психики. И если в штате агентства есть такие люди, то без клиентов оно не останется. Судя по перечню наук, студентам ФКТ специальности PR бояться нужно только себя, точнее, своей лени.

Текст: Балдыгина Ирина, 06-СсО-1

Комментарий декана ФКТ Е.А. Зайцевой

"Талантливые специалисты в области PR сейчас, безусловно, будут нужны, но только при хорошем топ-менежменте в компаниях. Если руководство компании понимает, что им нужно будет выживать в сложившихся условиях, и для этого будет правильно позиционировать себя, если руководство предприятия думает о том, что сегодняшний день не вечен, что нужно, во-первых, выбрать правильную стратегию продвижения сегодня, во-вторых, уделять большое внимание конкурентоспособности и многим другим аспектам, то без PR не обойтись. К великому сожалению, мы сталкиваемся с непрофессиональным подходом к управлению организацией, поэтому те компании, которые не перешли сегодня на нормальные рыночные отношения, скорее всего, будут экономить на всем: на хороших экономистах, маркетологах, на менеджерах, в том числе и на пиарщиках, они будут заниматься только производственным процессом. Но для решения многих других задач PR просто необходим. Поэтому грамотный специалист в области PR должен быть нужен, но только в том случае, если это современная компания, с профессиональным подходом к управлению."